Рекомендації щодо вибору та реєстрації доменного імені
З чого починається доменне ім'я? Правильно: спочатку. Точніше, з тієї частини, яка стоїть ліворуч від першого роздільника доменної зони. Це може бути назва продукту або послуги, що продається на сайті, назва фірми, прізвище власника або яка-небудь абревіатура. Але в будь-якому випадку, це ключове слово доменного імені має бути частиною бренду вашої компанії, а тому домен повинен асоціюватися з нею або з тематикою сайту.
Доменне ім'я обмежене довжиною. Слід зазначити, що за правилами доменних зон загальна кількість символів у домені не повинна перевищувати від 60 до 67. Але пошукові системи реально сприймають доменні імена до 20 символів, решта потрапляє під підозру як спам і ранжується відповідно.
Роботи пошукових систем досить давно навчилися "читати" смислове наповнення доменного імені. Англійською мовою або англійською транслітерацією слів будь-якою мовою світу або інтернаціоналізованих доменних імен (IDN) на включених до системи IDN національних мовах. Тобто сайт з доменним ім'ям, що містить ключове слово або фразу, за всіх інших рівних умов ранжуватиметься у вільному пошуку вище конкурентів. Тому якщо тематикою вашого сайту є продаж, наприклад, червоних слонів, то є сенс вибрати домен типу red-elefant.com або krasniy-slon.com. Це буде першим натяком для пошукового робота на тематику сайту.
При складанні доменного імені слід також враховувати вимоги до спецсимволів. Допустимими спецсимволами в домені є точка, що застосовується виключно для поділу доменних зон, і дефіс, який іноді на сленгу для "особливо тямущих" називають "верхнім тире". Дефіс не можна ставити на початку та наприкінці імені, він служить лише для поділу слів.
І ще про транслітерацію. Робот чудово зрозуміє семантику (значне навантаження) доменного імені red-elefant.com, але віднесе до розряду безглуздого значення домен redelefant.com. Тому, якщо ключова фраза складається з більш ніж одного слова, то краще складати ім'я з окремих слів, розділяючи їх дефісами.
При виборі доменної зони для реєстрації імені рекомендується враховувати передбачуваний регіон залучення користувачів (регіон продажу чи обслуговування). Це також враховується пошуковими роботами під час персоніфікації видачі сайту у вільному пошуку по регіонах місцезнаходження користувачів. Тобто, якщо ви перебуваєте в Україні, але ваш регіон продажів, наприклад – Ізраїль чи Польща, то краще відповідно й обирати ізраїльську або польську чи ЄС-івську доменну зону. Але якщо ви постачаєте продукцію до кількох країн одночасно, то краще зареєструвати домен у міжнародній доменній зоні – com, biz, org тощо. Те саме стосується і регіональної переваги. Якщо ваш основний регіон обслуговування, наприклад, Черкаська область, краще зареєструвати доменне ім'я в черкаській зоні ck.ua або cherkassy.ua. Але якщо ваша цільова аудиторія розташована по всій Україні, то краще реєстрація в українській доменній зоні – com.ua, in.ua тощо.